美国作为一个多元移民大国，吸引了来自世界各地各族人民在此居住。除了美洲原住民之外，几乎所有美国人都有着移民的背景。在过去的五百年里，移民一直是美国社会的重要组成部分。他们带来了多元文化和不同的消费偏好，对美国人的消费习惯有着重大的影响。
美国的新移民通常分为一代、二代和三代移民。 第一代移民指的是在外国出生的人。 第二代移民是指至少有一位在国外出生的父母的人，而第三代移民则指的是有两名美国出生的父母或他们的祖父母一代移民到美国的人。
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一代移民
来源：US Census Bureau, Business Insider 2019
根据移民政策研究所的数据，美国的移民占全国总人口的约13.6%（约4,530万人）。第一代移民通常面临语言障碍和融入美国文化方面的挑战，他们往往以家庭为重，并且由于一代移民通常是家庭的主要经济来源，他们往往更加节俭勤奋。
第一代移民更有可能在民族超市购物，因为他们可以更容易地找到来自自己国家的食物和食材。同时，他们也对民族品牌和产品有更高的品牌忠诚度。许多外国品牌的消费者都是一代移民。 例如，许多大学校园都会有中餐厅和韩国餐厅，而这些餐厅最初的消费群通常是国际学生。
二代移民
根据皮尤研究中心 (Pew Research Center) 的数据，2018年，二代移民在美国成年人口中占约12%。与第一代移民相比，二代移民更加“美国化”，但同时也保留了一些与自己的家乡文化相关的联系。这使他们更加多元化，但也可能引发身份认同危机。
二代移民也往往很勤奋，但这是因为他们感受到了需要成功和不让父母失望的压力，而他们的生活质量通常比他们的父母高。由于二代移民往往表现出更高的美国文化融合度，他们通常既会在民族超市购物，也会在主流超市购物（沃尔玛、乔氏超市），也更愿意接受新的体验和尝试不同的食物。
移民在美国社会中扮演着重要的角色，他们不仅丰富了文化多样性，也深深地影响了美国消费者的消费习惯。第一代移民保留了自己的文化传统，而第二代移民则更多地融入美国主流文化，但仍保留着与自己的家乡文化相关的联系。了解移民对美国消费的影响可以让中国品牌更好的理解美国文化的多样性，也可以帮助他们满足不同的美国消费者群体的需求。