美国的化妆风格多样化，而不同的化妆风格，则反映出了不同消费者的审美偏好。我们将美国的化妆风格分为4大类别：极简主义、华丽、潮流追求者、“我的脸是画布”。
点击此处阅读我们关于如何细分美国消费者的完整报告, 在报告中您可以了解到：移民如何影响美国的消费习惯，中国品牌对美国消费者有什么常见误解，美国的健康狂人和常规饮食者截然不同的消费观念，美国五大地区消费者有什么不同等等来自我们的独到见解。
极简主义
极简主义者追求干净自然的妆感，这种妆容也被称为“伪素颜妆”、“第二皮肤”、“干净少女妆”。极简主义者只使用必要的化妆品来突出自身的特征，来创造自然的妆容。这类人通常更注重护肤流程和妆前护肤，喜欢小巧便携的包装，往往也更关心产品对于环境的影响。他们追求拥有更少但更高效的产品。加州和纽约是“极简妆容”谷歌搜索指数最高的地区。
华丽
华丽的化妆风格较为引人注目。对于这种化妆风格而言，眼妆和唇妆更重要，人们会使用比较大胆的眼线和鲜艳的唇色来突出妆感。华丽风格的消费者通常对自己更加自信，也比较有个性。他们会选择购买更大胆、闪亮、有光泽感的彩妆，也比较愿意去尝试丰唇和假睫毛。通常来讲，华丽妆容的消费者比较倾向于购买专业的彩妆品牌。南方腹地是“华丽妆容”谷歌搜索指数最高的地区。
潮流追求者
潮流追求者时刻关注着最新的彩妆潮流，比如近期流行的雀斑妆（如上图所示）。潮流追求者非常愿意尝试新的、非传统的妆造，他们当中大多数都是社交媒体的重度使用者，尤其是TikTok，而且思想较为开放、愿意去尝试新鲜事物。由于普遍年龄比较小，且许多流行品牌和妆容都是由明星所推出的，潮流追求者也更容易受明星影响。
目前的化妆潮流：#ShowerMakeup #LatteMakeup #FauxFreckles #StrawberryMakeup #BronzyMakeup #CleanGirlMakeup #UnderPainting #GlowyMakeup #DewyMakeup #MonochromaticMakeup #UtahGirlAesthetic #DouyinMakeup
“我的脸是画布”
“我的脸是画布”这类消费者将化妆视为一种表达形式。他们的妆通常突破传统的界限，包括罕见的颜色和质地。化妆是他们的爱好，也是他们表达自我的方式。这类消费者会购买各种化妆品和化妆工具。这类型的消费在每年的万圣节来到高峰。此外，这类消费者还倾向于在演唱会、节庆游行（LGBTQ+）、音乐节（Coachella）等活动展示自己的才华。
美国庞大的化妆品市场需要满足各类消费者们不同的偏好和需求，有注重自然和护肤的极简主义妆容、渴望大胆和引人注目的华丽妆容、追求最新趋势的潮流追求者、及追求创意和自我表达的“我的脸是画布”消费者。因此，对于中国的美妆品牌来说，了解美国的美妆消费者是至关重要的。通过深入了解不同类型的美妆消费者，品牌可以更好地满足各类消费者的需求，从而与美国美妆消费者建立良好的关系。