美国是世界上科技最发达的国家之一。然而，美国消费者们对科技和数字化的态度却呈现出明显的两极分化。一方面，“科技迷”们对科技充满热情，积极参与科技的发展和应用。另一方面，“数字怀疑者”则对科技的影响持怀疑态度，担忧其中可能存在的负面影响。
美国的科技迷
“科技迷” 指的是那些拥有卓越科技知识并对科技和科学充满热情的人，且通常具有较高的教育水平和收入。由于他们是创新者和早期采用者，他们在科技公司推出新产品时扮演着关键的角色，。科技迷愿意在社交媒体上分享他们的经验和评价，因此，他们对于其他人的购买决策具有巨大的影响力，同时也在推动新技术的采用和市场成功方面发挥着关键作用。
他们通过各种线上渠道获取产品信息，如Twitter、Medium、YouTube以及品牌的官方网站和评论。此外，科技迷还积极参与Discord、GitHub这类平台和科学论坛的社区讨论，并通过例如Udemy、Leetcode、Coursera、LinkedIn Learning等在线课程平台学习新技术。不仅如此，科技迷消费者们还喜欢亲自前往实体店，以亲身体验新科技产品的效果，也热衷参加各种科技展览会，如消费电子展（Consumer Electronics Show）。由于在科技和经济繁荣的环境中成长，他们往往依赖移动设备，并希望尽早拥有每一项新科技产品。这一趋势在千禧一代中特别明显，他们更容易成为科技迷消费者的一员。
美国的数字怀疑者
与科技迷不同，“数字怀疑者”指的是对数位科技在生活的各个方面的使用和影响持怀疑态度的消费者们。他们担忧科技的负面影响，包括社交孤立、隐私问题和对就业的潜在威胁。世界总人口的14%是数字怀疑论者，而美国是这一比例最高的国家之一。42%的人认为科技将导致更大的社会不平等。42%的人认为科技会使人们与当地社区分离。41%的人认为科技将为富人带来更多权力。年龄较大消费者最有可能成为数字怀疑者，其中78%的婴儿潮世代一代对数据隐私表示担忧。
与热衷于社交媒体和在线互动的科技迷不同，数字怀疑者不太愿意在社交媒体上分享自己的生活。他们对安全和隐私问题格外敏感，通常保持匿名。他们对社交媒体上的网红和名人的内容不太感兴趣，更倾向于使用智能手机或笔记本电脑来执行特定任务，如与亲友保持联系。这类消费者们更多地依赖朋友和家人的建议，因此口碑营销对这一群体尤为重要。比起线上购物，数字怀疑者更喜欢亲自访问实体商店或公共服务机构，更愿意与真人进行沟通，追求面对面的互动和服务。
美国消费者们对科技和数字化的态度多种多样，有充满激情的科技迷，也有担忧科技所带来的负面影响的数字怀疑者。因此，中国品牌在进入美国市场时需要认真倾听和理解不同消费者群体的态度和担忧，以此来尽可能满足各类消费者的需求。