瑞幸咖啡、Manner咖啡和库迪咖啡正在从多个方面向全球展示中国品牌咖啡, 扩大其在海外市场的影响力。
中国品牌咖啡出口：主要出口目的地
新加坡独特的地理位置使其成为了许多中国咖啡品牌扩张的首选目的地。新加坡坐落在亚洲中心，在东西方之间构成了自然的“十字路口”，使中国企业可以更方便，快捷地进入新加坡市场。此外，新加坡的咖啡产业也呈现显著的增长，其咖啡消费在2021年至2022年间实现了近6%的增长，达到了95袋。
此外，咖啡在韩国文化中也占有相当重要的地位。韩国拥有约88,000家咖啡门店，在全球咖啡门店数量上位居世界前列，使其也成了中国咖啡品牌扩张的目的地选择之一。
中国品牌咖啡连锁店在东南亚掀起了狂潮
在2023年，库迪咖啡在印度尼西亚雅加达的Kuningan City Mall开设了首家门店，也在韩国首尔设立了分店。在2023年初，库迪咖啡宣布在3年内开设1万家门店的目标。值得注意的是，自首家门店开业以来的短短9个月内，他们已经在全球开设了5500家门店，平均每月新增超过500家的门店。他们的扩张战略包括进入其他东南亚市场，如越南、泰国和马来西亚，在5个国家的300多个城市拥有5000多家门店。
2015年，麦隆咖啡率先将中国高端咖啡推向国际市场，成为首个进军海外市场的中国高端咖啡连锁品牌。2023年3月，瑞幸咖啡进军新加坡，在该国核心商业区、地标建筑和购物中心开张了9家门店，其中也包括樟宜机场。新加坡浓厚的咖啡文化、高密度的咖啡饮用者，尤其是年轻客户群体，引发了相当大的咖啡潮流。瑞幸咖啡进入新加坡时也获得了消费者的一度好评，不仅吸引了当地消费者和访新中国游客，同时也为全球旅行者提供一种全新的咖啡体验。
中国品牌咖啡独特的营销策略
海外广告营销
库迪咖啡以阿根廷国家足球队为其品牌的全球赞助商，邀请了杰出的莱昂内尔·梅西为品牌代言人。该广告活动在线上平台，如TikTok和线下渠道，包括在日本和韩国等地的库迪咖啡门店均有投放。
此外，在2017年12月，麦隆咖啡着手进军国际时尚设计领域，与保罗·史密斯世界巡回展合作，深入国际高端消费市场，推动品牌在国际市场的知名度。
门店促销活动
在新加坡注册成为瑞幸咖啡新会员将获得两张折扣优惠券，其中包括一张可以以0.99新加坡元购买店内任何饮料的券，和一张饮料半价券。瑞幸咖啡也不停做出创新，在中秋节期间，在新加坡任何一家瑞幸咖啡门店，顾客都可以享受三重味道套餐（包括从选择中选择的3款饮料）和大福拿铁组合（包括1个大福和1杯拿铁饮料）的35%折扣。
来源: Instagram, luckincoffeesg 在 Instagram官方平台宣传促销活动
坚持定价优势
在印度尼西亚，库迪咖啡的定价策略与其在中国的价值导向密切相符，与其竞争对手瑞幸咖啡相似。库迪咖啡的价格最低价为Rp 18,000（1.17美元），并为使用应用程序点单的顾客提供更大的促销折扣。相比之下，在印尼拥有超过540家门店的星巴克的平均饮料成本几乎是其五倍高，即Rp 40,000（2.50美元）。